할인점의 경영전략(戰略) 分析
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작성일 22-10-26 14:37
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1.기 업 현 황
2.환 경 분 석
3.S W O T 분 석
4.출 점 전 략
5.M D
6.물 류 시 스 템
7.문 제 점
8.경 쟁 기 업 비 교
9.발 전 방 안
고객의 Needs에 가장 부합하는 상품을 발굴. → 저가격, 고품질이며 고객에게 실제적인 이익을 줄 수 있는 파워아이템 개발. - 가격보다 품질에 가장 중점을 두어 개발. → 개발 후 제조비용 절감을 통해 가격경쟁력 확보. → 업체의 제조기술, 상품의 안정성과 기능성이 중요한 부분.
※ 경쟁업체와의 경쟁을 위해 꾸준하고 창의적인 PB상품 개발이 필요함.
○ Price ⋄ 최저 가격 보상제. - 상품의 구매와 관계없이 E-Mart에서 판매하고 있는 상품이 타할인점 보다 비싸다는 것을 신고만 해주어도 5,000원의 상품권을 증정하는 제도. → 성공적인 가격정책을 수립하고 실행하기 위한 제도. → 타점포 구매영수증 또는 전단을 제시하거나 구두신고만으로 보상. → E-Mart 판매 상품과 동일 브랜드ㆍ용량ㆍ모델만을 보상. → 당일 판매가격을 비교하여 이마트가 비쌀 경우.(동일 가격은 제외) - 최저 가격 보상제 악용事例를 방지하기 위한 제한사항. → 미성년자나 보상목적의 전문적인 신고자는 제한.→ 동일인에 대한 보상 회수 기준. (품목수에 관계없이 1회 신고시 5000원을 보상, 1인당 월10건으로 보상회수 제한) ○ Promotion ⋄ 지역 밀착 marketing . - 지역 커뮤니티의 중심 센터화. → 지역주민에게 다양한 정보 및 편의시설 제공.
→ 현지 채용, 가능성 있는 향토 업체 발굴, 지역 불우 이웃 돕기 활동 지원. ※ 장기적인 관점에서 Store Loyalty 확보. → 지역상권의 중소업체들과의 협력.※ 지역상권 선도, 구매능력 강화, 종합적인 서비스 제공.
⋄ PR(Public Relations) - 지歷史(역사)회의 지지가 필요하다는 생각으로 PR을 통해 지歷史(역사)회로의 공헌에 초점을 맞춤. → 봉사활동과 지역culture 장학사업을 지원. (독거노인, 소년소녀가장, 복지시설 및 단체와 결연, 정기 봉사활동과 지역culture 장학사업 지원) → 회사차원의 사회공헌 활동과 임직원의 자발적인 사회봉사 활동. (장학사업, 불우 이웃 시설 지원, 바자회,…(省略)
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