코카콜라의 경영strategy 및 마케팅 분석
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작성일 22-10-12 12:08
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코카콜라의 경영strategy 및 마케팅 분석
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코카콜라의 기업경영 전략에 대한 자료입니다.
1. 코카콜라의 탄생과 歷史(역사)
(1) 코카콜라의 탄생
(2) 코카콜라의 歷史(역사)
2. 한국 코카콜라의 기업연혁
3. 코카콜라의 marketing 전략(strategy)
(1) SWOT 分析
(2) STP 分析
(3) 4P 分析
(4) 코카콜라의 실패 marketing 전략(strategy)
4. 경쟁사 비교 分析
5. 코카콜라의 동향 및 향후전략(strategy)
(1) 코카콜라사의 문제가되는점
(2) 개선measure(방안)
1.5 L 패키지 기준으로 했을 때 탄산음료 mean(평균) 가격은 941.25원이다.
코카콜라는 탄산음료 시장에서 가장 높은 가격대를 형성하고 있으며 mean(평균)보다 16% 가량 높은 가격이다. 코카콜라의 성공 마케팅 전략과 실패사례를 분석하고 경쟁업체 분석을 통하여 향후 전략에 대해서 자세히 조사한 자료입니다. 코카콜라의 성공 마케팅 strategy과 실패사례를 분석하고 경쟁업체 분석을 통하여 향후 strategy에 상대하여 자세히 조사한 data(資料)입니다. 필요하신 분에게 여러모로 활용이 있으리라 생각하며. 다들 좋은 레포트(report) 쓰시길 바랍니다. 필요하신 분에게 여러모로 활용이 있으리라 생각하며. 다들 좋은 레포트 쓰시길 바랍니다.
★ Place
- 보틀링 계약
1966년 : 한양식품, 1969년 : 우성식품, 1971년 : 호남식품, 1973년 : 범양식품
- 유통방식의 變化
직접 판매 방식(route sales). 도매상 없이 소매상과 직거래.
- 외부광고와 유통의 결합
소매점에 냉장고 무료 배포.
거의 모든 소매점에서 코카콜라 냉장고 비치.
★ Promotion
1) 브랜드 marketing
코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다 코카콜라의 歷史(역사)를 같이한 코카콜라글자의 스펜서체, 80년된 코카콜라 콘투어 병, 50년 歷史(역사)의 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 `마시자 코카콜라`, `상쾌한 이 순간`이라는 광고문구는 현재에 이르기 까지 거의 변함없이 그대로 사용되고 있다 이렇듯 코카콜라사는 다른 제품과 구별되어 지는 독특한 브랜드 상표를 만듦으로써 사람들에게 좀더 제품을 오래 기억시키고 또한 그것을 오랜 세월 사용함으로써 친숙함을 느끼게 해 왔…(생략(省略))
코카콜라의 기업경영 strategy에 대한 data(資料)입니다. !~코카콜라사의마케팅전략 , 코카콜라의 경영전략 및 마케팅 분석경영경제레포트 ,
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