재래시장 활성화를위한 마케팅대책
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작성일 23-01-10 00:44본문
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설명
재래시장 marketing
목차
재래시장의 present condition
재래시장 特性
재래시장 약점
재래시장 SWOT 分析(분석)
재래시장 성공사례(instance)
재래시장 실패사례(instance)(요인)
재래시장 활성화 measure(방안) 을 위한 “Idea”
結論
재래시장 present condition
대형마트의 급격한 증가로 인한 존폐위기
대형마트와 재래시장의 엇갈리는 양상
:대형마트의 폭발적인 증가에 비해 큰 감소를 보인 재래시장의 점포수와 매출증가율
재래시장의 위기
뒤늦게 참여한 政府와 지방자치 단체
“재래시장 살리기”, “재래시장 육성을 위한 특별법”
재래시장 present condition
대형 마트 점포와 매출액 증가 추이
재래시장 present condition
재래시장의 特性
입지적 유리성
부지규모상의 유리성
전통적 구매 분위기
다양한 업종구성과 보완적 상품 구성
다수 상인의 집단화
지역경제의 중심기능 담당
재래시장의 약점
시설의 낙후와 열악한 environment(환경)
시장 운영의 비효율성
자본의 영세성과 관리 노하우의 부족
전근대적 상거래 질서와 대 고객 서비스 결여
marketing 능력의 부족
개발 주체의 모호성
재래시장 - SWOT
Strength
-지역 주민과의 유대관계
-당해 상권의 지표성과 중심성
-위기의식과 입점상인 현대화에
대한 열망
-점포운영 노하우
Weakness
-토지및 건물 규모의 제약
-시장기능 약화
-주차 및 부대시설 취약
-경영관리의 취약
-노점상 난립 및 집단화 경향
-상품력 판매력 운영력 취약
Opportunity
-입지적 중심성에 따른 배후상권
확보
-지역주민의 관심
-政府의 정책적 지원
-선도적 현대화 모델 출현
Threat
-경쟁 업체 출점 가속
-도시 공동화 현상
-도시미관,주변environment(환경) 저해요인
-유통업태 다양화에 따른 구매력분산
성공한 재래시장 ? 사례(instance)(1)
도마 시장 vs 한민시장
도마시장 ? 최고의 의류매장
-SWOT 分析(분석)
Strength
-30여년의 歷史(역사)
3여년간의 현대화
밀집된 패션거리
Weakness …(drop)
레포트/경영경제
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