네슬레의 국제화를 통한 성공事例(사례)
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작성일 23-01-18 07:45본문
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네슬레의 국제화를 통한 성공事例(사례)
설명
레포트/경영경제
국제marketing 수정본11-29
다.
네슬레의 국제화를 통한 성공事例(사례)를 조사한 reference(자료)입니다.
네슬레 : 네스카페 + 테이스터스 초이스
테이스터스 초이스 : 한국 소비자들의 취향을 고려하여 200여 종류의 커피 개발.
테이스터스 초이스 오리지널, 테이스터스 초이스 골드 모카, 디카페인인
테이스터스 초이스 디카프 등
제품의 差別(차별) 점 : 신선하고 풍부한 커피 향 / 각 지역과 소비자의특성(特性)을 고려한 최상의 맛.
☞ VAX공법 : 커피 향이 손상 되기 전 특수 향기 포획 방법.
커피 애호가들의 증가에 따라, 소비자들이 한번에 더 많은 양의 커피를 구매하고자
하는 욕구로 인해 출시.
경쟁사 커피 : 전통적이고, 획일적인 맛 고수.
네슬레 : 제 각기 다른 입맛을 위한 제품 差別(차별) 화
- 연구 개발의 중추인 1987년 로잔의 네슬레 리서치 센터
순서
네슬레의 국제화를 통한 성공사례를 조사한 자료입니다.