니베아(NIVEA) 기업analysis
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작성일 22-12-21 21:38
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레포트/경영경제
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설명
다.
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시사점 & 비판
strategy적 상황分析, STPstrategy과 4Pstrategy, 경쟁적 역동성에 의한 marketing 을 활용한 strategy을 세워 오랜 기간 소비자들의 사랑을 받으며 성장함으로써 다른 기업들에게 시사하는
바가 크다.
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니베아(NIVEA) 기업analysis
순서
니베아(NIVEA) 기업analysis
_SLIDE_1_
NIVEA 기업조사
_SLIDE_2_
About NIVEA Marketing Strategy Conclusion
Introduce
Symbol
성공strategy
바이럴marketing
STPstrategy
4Pstrategy
結論(결론)
시사점
비판
토론주제
_SLIDE_3_
Introduce
니베아는 1,2차 세계대전의 폭염 속에서도 단 한번의 變化 없이 유지되어 소비자들의 뇌리에 깊게 각인된 브랜드로서,
약 100여년동안 소비자들의 꾸준한 사랑을 받고있다
_SLIDE_4_
Introduce
_SLIDE_5_
Symbol
브랜드 전체를 아우를 수 있는 정신과
가치의 표방인 니베아 크림의 파랑과 흰색 컬러
_SLIDE_6_
성공strategy
Umbrella brand strategy
_SLIDE_7_
성공strategy
_SLIDE_8_
STPstrategy
_SLIDE_9_
온-라인
마트, 편의점, 약국에 입점
니베아 이벤트
니베아 맨 컵
만원 안팎의 저렴한
제품
다양한 제품 개발
니베아 베이비 용품
천연 비타민 Q10
4Pstrategy
_SLIDE_10_
4Pstrategy - promotion
_SLIDE_11_
結論(결론)
- 니베아는 단기간에 엄청난 성장을 하였다.
그리고 크림에서의 오랜 경험은 득이 될 수도 있으나 실이 될 수도 있다는 것을 염두해두고,
낡은 이미지가 고착화되는 것을 막아야 할 것이다.
따라서 지금 니베아에게 필요한 것은 새로운 상황,
즉 남성들도 외모에 관심을 가지게 된 것 등등을 파악하여
시장을 새로이 개척하거나 1,20대 여성층을 유지하는 strategy을 펼쳐야 하겠다.
